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Visuels produits : vous hésitez entre photo studio et modélisation 3D ? 

  • 26 avril 2022

Quel que soit votre secteur d’activité, les visuels produits jouent un rôle essentiel dans la commercialisation de vos produits. Pour séduire les consommateurs et contribuer à leur décision d'achat, ils doivent faire partie intégrante de l'expérience délivrée sur l’ensemble de vos canaux digitaux. Soigner la qualité de vos visuels est donc essentiel. En matière de création de visuels produits, plusieurs possibilités s’offrent à vous, il existe en effet plusieurs typologies de visuels ayant des avantages distincts. Vous hésitez entre photo studio et modélisation 3D ? On vous dit tout ! 

 

Le visuel studio photo c’est quoi ?

Le visuel studio photo classique, également appelé packshot produit, est l’un des formats de visuels les plus répandus. Il s’agit d’une photo réalisée en studio par des professionnels qui vient présenter en gros plan votre produit capturé seul. Pour cela il est nécessaire de faire parvenir au studio spécialisé un échantillon du produit pour lequel vous souhaitez avoir un visuel. Une fois reçu, votre produit est pris en photo par un photographe. Il bénéficie ensuite de retouches légères (colorimétrie, corrections de matière, suppression de la DLC…). Ensuite il est prêt à être utilisé sur votre site e-commerce et à être intégré dans votre solution PIM pour enrichir vos fiches produits. 

L’objectif du visuel studio photo est de permettre aux consommateurs de percevoir l’aspect de votre produit tel qu’il est vendu en magasin. De fait, il est important de leur proposer un visuel de chacune des faces de votre produit.

Ce type de format est également recommandé pour avoir une base de visuels de qualité, propre et conforme aux normes et attentes de GS1 notamment.

Pourquoi opter pour le visuel studio ? 

Garantir votre image de marque 

 Opter pour un visuel studio de qualité c’est garantir une bonne image pour votre marque. Sur la majorité des sites de e-commerce ou de drive, il est possible de percevoir une différence entre les visuels réalisés par un studio photo professionnel et ceux réalisés de manière plus autonome par vos soins. En effet, ces derniers présentent généralement un aspect plus terne et peuvent être de qualité inférieure donnant ainsi une image plus négligée de votre produit. En ce sens, votre packshot photo en qualité professionnelle vous offre la possibilité de vous démarquer tout en respectant les standards. Une lumière adaptée, un fond transparent ou blanc, un flash sous tous les angles, une retouche de qualité et un coup d’œil unique sont autant d’éléments qui vous permettront d’optimiser l’impact de vos produits et ainsi vos performances commerciales. 

Mettre en valeur vos produits avec des visuels en haute définition

La qualité et donc la définition des photos de vos produits vous permettent de rassurer le consommateur tout en lui offrant la possibilité de mieux appréhender votre produit et faire disparaître tous les doutes possibles pour déclencher l’acte d’achat. Sur un site internet, les internautes consultent le plus souvent les photos produits et effectuent des zooms sur les différentes images du produit. Lorsqu’elles sont en basse définition, les photos réduisent considérablement le taux de conversion, ce qui vous fait perdre un grand nombre de clients potentiels.  

Des visuels de chaque face de vos produits

Avoir un visuel de chaque face de vos produits donne la possibilité aux consommateurs d’avoir une vue détaillée et complète de votre produit avant de procéder à l’achat. Avec de multiples visuels, vous pourrez persuader les clients les plus regardant qui, le plus souvent, ont besoin d’observer les différents produits sous tous les angles avant de passer à l’acte d’achat. 

La Modélisation 3D c’est quoi ? 

Le visuel 3D, également appelé Modélisation 3D ou représentation en trois dimensions, est un type de visuel de plus en plus utilisé qui vient compléter le visuel packshot sur fond blanc. Au fil des avancées technologiques, les présentations des produits ont évolué, autant sur le fond que sur la forme : plus de précision, de nouveaux appareils, une meilleure qualité d’image et de nouvelles fonctionnalités sur le web se sont ajoutés aux anciennes techniques marketing.

Au-delà de visuels en 2D, d’images fixes, packshot ou non, pour permettre au consommateur de se projeter dans son acte d’achat, l’expérience utilisateur a été complétée par la 3D. Cette dernière permet de donner une impression de toucher et surtout de voir tous les détails de l’objet. À défaut de pouvoir le tenir dans sa main, le consommateur peut se le représenter et se l’approprier virtuellement.

Pourquoi opter pour la modélisation 3D ?

Préparer vos campagnes marketing 

La création de visuels 3D se fait à l'aide d'artworks. Cela a le grand avantage de permettre d’anticiper la commercialisation d'un produit et d’en préparer la campagne marketing bien avant que ce dernier ne soit fabriqué. En effet, les illustrations, les artworks sont disponibles en moyenne 8 à 12 semaines avant que le premier échantillon de produit physique ne soit disponible. Avec la 3D, vous vous démarquerez de vos concurrents en présentant vos innovations de manière plus rapide que ce soit en interne comme en externe.

Optimiser votre time-to-market

Grâce à la 3D, gagnez du temps et améliorez le time to market tout en préparant la phase de commercialisation de vos produits en mettant toutes vos chances de votre côté. Il est également possible d’envisager la création de visuels 3D pour vos produits déjà sur le marché. Cela offre notamment une grande flexibilité pour adapter ou mettre à jour vos gammes de produits rapidement.

Bénéficier de visuels réalistes 

Les visuels résultant de la modélisation doivent bien sûr être réalistes. En effet, il est important pour l’image de votre marque de proposer aux consommateurs des visuels qui ne dénotent pas avec la réalité. Si la réalisation de visuels 3D peut s’avérer complexe, et d’autant plus dans le cas de certains types de produits, l'expertise et l’accompagnement d’une équipe d’experts vous permettra d’obtenir des visuels de qualité très réalistes, au plus proche de la réalité.

 

Visuel Photo ou Modélisation 3D : quelle est la différence ?

Réalisé par un photographe professionnel, le visuel studio photo classique nécessite l’envoi d’un échantillon du produit qui doit être pris en photo. Cela implique donc nécessairement une organisation particulière ainsi que certaines contraintes logistiques qui ne sont pas négligeables, notamment lorsque les produits que vous souhaitez traiter sont des produits frais. De plus, les évolutions de vos packagings ainsi que les changements majeurs dans vos produits nécessitent la création de nouveaux visuels afin de pouvoir mettre à jour, maintenir vos fiches produits et de ce fait vos catalogues produits et de répondre à la demande des consommateurs pour un contenu fiable et à jour.

Comme nous avons pu le voir, les visuels réalisés en 3D sont quant à eux modélisés à partir de graphismes du produit, généralement il s’agit des Bons à Tirer (BAT) au format PDF. En cela la 3D permet, contrairement au visuel studio photo classique, de s’abroger des nombreuses contraintes logistiques et notamment de pouvoir traiter tous types de produits qu’il s’agisse de produits alimentaires ou non.

A noter tout de même que l'utilisation de la 3D ne dispense bien évidemment pas de respecter les standards GS1 en matière de visuels (vues, angles, résolution, taille...), afin de permettre leur échange dans tout le réseau GDSN.

 

Vous l’aurez compris, pour soigner la qualité de vos visuels, optez pour des visuels en qualité professionnelle ou la modélisation 3D ! Bien que différentes ces deux typologies de visuels vous offriront des avantages bien complémentaires ! Alors, qu’attendez-vous pour faire appel aux services de nos équipes d’experts ? 

 

 

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